دبي، الإمارات العربية المتحدة / RankWire.AI / أعلنت MENA Newswire عن إطلاق Chavana، وهي إضافة (Plugin) لمنصة ووردبريس مدعومة بالذكاء الاصطناعي، صُممت لتوليد البيانات الوصفية (Metadata) الناقصة في البيانات الصحفية للعملاء والمحتوى الموزَّع، وبالتالي تقليص الإعداد التقني اللازم للنشر الرقمي. وبعد تثبيتها بالفعل على 600 موقع ضمن منظومتها للتكنولوجيا الإعلامية، يجري طرح Chavana على مراحل، بدءاً بالمواقع الناطقة بالعربية والإنجليزية والفرنسية التي تغطي مناطق الشرق الأوسط والمشرق العربي والمغرب العربي.
يُنطق اسم Chavana «تشابانا»، وهو مستوحى من الكلمة الهندية चबाना التي تعني «يمضغ». ويجسّد الاسم فكرة «مضغ» المعلومات، أي التمعّن في معناها وهضمها لتحويلها إلى مخرجات قابلة للاستخدام. وتطبّق Chavana هذا المفهوم على أتمتة سير العمل المدعومة بالذكاء الاصطناعي على نطاق واسع، إذ تحلّل البيانات الصحفية للعملاء وتولّد البيانات الوصفية الناقصة ضمن البنية التحتية للتكنولوجيا الإعلامية لدى MENA Newswire. وتدمج الإضافة هذه القدرة مباشرة في سير عمل التوزيع، لتدعم في البداية الشركات الناشئة ووكالات العلاقات العامة الصغيرة والمتوسطة التي قد تفتقر إلى الخبرة المتخصصة في إعداد المحتوى لمحركات البحث ومنصات الاكتشاف المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
سدّ الفجوة التقنية في النشر لدى وكالات العلاقات العامة
غالباً ما يُعدّ هؤلاء العملاء بياناً صحفياً أو محتوى واحداً بصيغة MSWord مخصصاً لوسائل الإعلام المطبوعة التقليدية، من دون نسخة منفصلة أو بيانات وصفية داعمة لمواقع الأخبار الإلكترونية والتوزيع عبر وكالات الأنباء. وقد يتضمن النص قصة إخبارية واضحة ومقنعة، لكنه يُغفل الحقول الوصفية اللازمة لعرضه عبر قنوات النشر والاكتشاف الرقمية.
تحويل نصوص العلاقات العامة التقليدية إلى أصول رقمية منظّمة
تنقل Chavana هذا العمل التحضيري إلى سير عمل النشر. فمن خلال تحليل البيان المقدَّم وتوليد البيانات الوصفية الناقصة، صُممت الإضافة لتقليص التدخل اليدوي المتكرر عبر مواقع ووردبريس المشاركة. والهدف هو تزويد العملاء بحزمة نشر رقمي أكثر اكتمالاً، من دون أن يُطلب من فرق الاتصال لديهم أن يصبحوا متخصصين في النشر التقني.
وقال أجاي راجغورو، المؤسس والرئيس التنفيذي لـ MENA Newswire: «تستطيع شركة ناشئة أو وكالة علاقات عامة صغيرة إعداد إعلان قوي من دون أن يكون ضمن موظفيها متخصص في تحسين محركات البحث، أو مطوّر للبيانات المنظّمة، أو فريق مختص بالاكتشاف عبر الذكاء الاصطناعي. وتتمثل مسؤوليتنا، بوصفنا خدمة توزيع أخبار قائمة على التكنولوجيا الإعلامية، في التعامل مع أعمال النشر المحيطة بذلك الإعلان. وتُدخل Chavana توليد البيانات الوصفية في سير عملنا الخاص، بحيث تصل أخبار العميل مصحوبة بقدر أكبر من السياق الذي يتطلبه النشر الرقمي».
توفّر البيانات الوصفية معلومات تعريفية عن الصفحة وموضوعها. ويمكن أن تشمل الحقول ذات الصلة عنوان SEO، والوصف التعريفي (Meta Description)، والمقتطف، والتصنيفات الموضوعية. ويساعد إنتاج هذه العناصر انطلاقاً من الإعلان الأصلي على إبقاء الوصف متوافقاً مع الخبر، بما في ذلك الجهات المعنية، والتطور المُعلن عنه، والسوق المستهدفة.
الاكتشاف عبر محركات متعددة: ما بعد تحسين محركات البحث التقليدي
في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، ينصبّ التركيز على دقة وصف الصفحات ووضوح صلتها الموضوعية. فالوصف التعريفي الجيد يلخّص الإعلان للقرّاء المحتملين، وقد يختاره محرك البحث ليظهر في المقتطف ضمن نتائجه. وتحدد محركات البحث المقتطف الذي تعرضه بالاستناد إلى محتوى الصفحة ومعلومات أخرى ذات صلة.
التحسين للمحركات التوليدية (GEO) ومحركات الإجابة (AEO)
تدعم Chavana أيضاً نهج MENA Newswire في تحسين المحركات التوليدية (GEO) وتحسين محركات الإجابة (AEO). ويُعنى هذان المجالان بكيفية اكتشاف المعلومات وتفسيرها واستخدامها في الردود المولَّدة أو الإجابات المباشرة. ويسهم اتساق الأوصاف ووضوح تحديد المواضيع في جودة النشر، إلى جانب الحقائق والشروح الجوهرية الواردة في البيان نفسه.
الصلة الدلالية ووضوح الكيانات لأنظمة الاسترجاع بالذكاء الاصطناعي
وفي هذا الإطار، يعني وضوح الكيانات الإشارة بشكل متسق إلى الشركات والمنتجات والأشخاص والمواقع. أما الصلة الدلالية فتعني استخدام أوصاف تعكس موضوع الإعلان بدقة. وتساعد هذه المبادئ التحريرية على تهيئة الأخبار لأنظمة الاسترجاع، حيث قد تؤدي الأسماء الملتبسة والملخصات العامة إلى طمس الموضوع.
ويمتد تحسين تجربة البحث (SXO) ليشمل الشخص الذي يقرر ما إذا كان سيفتح الإعلان ويقرؤه. فالعناوين الواضحة والمقتطفات الغنية بالمعلومات والأوصاف المطابقة للصفحة المقصودة تساعد القرّاء على تقييم مدى الصلة قبل النقر. وبالنسبة إلى MENA Newswire، يوفّر تحسين الذكاء الاصطناعي (AIO) إطاراً أوسع لتهيئة المعلومات المنشورة كي تفسّرها خدمات الاكتشاف المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وتعتمد هذه الأهداف على بيئة النشر الأوسع، إذ تظل قابلية الزحف، وقابلية الفهرسة، ومعالجة عناوين URL الأساسية (Canonical)، وتجربة الصفحة، ودقة البيانات المنظّمة من نوع Article أو NewsArticle اعتبارات تقنية مهمة. ويسهم إثراء البيانات الوصفية في هذه البيئة، في حين تقرر محركات البحث وخدمات الذكاء الاصطناعي بشكل مستقل الفهرسة والترتيب وإدراج الإجابات والاستشهاد بالمصادر. ولا توجد صيغة خاصة للبيانات الوصفية الموجهة للذكاء الاصطناعي تضمن تحقيق هذه النتائج.
البنية التحتية والطرح على مراحل
يرسّخ تثبيت Chavana على 600 موقع مكانتها ضمن البنية التحتية التشغيلية للتكنولوجيا الإعلامية لدى MENA Newswire. وسيوسّع الطرح المرحلي نطاق استخدامها، مع التركيز في البداية على العملاء الذين يحتاجون إلى دعم إضافي في إعداد إعلاناتهم للتوزيع الرقمي. ويضع هذا النهج قدرة نشر مشتركة داخل الشبكة، مما يقلل الاعتماد على قيام كل عميل بتوفير جميع الحقول الداعمة.
وأضاف راجغورو: «نحن نشغّل طبقة توزيع قائمة على التكنولوجيا الإعلامية، وهو ما يمنحنا بيئة عملية لحل هذه المشكلة. وينبغي أن يتمكن العملاء من التركيز على دقة إعلاناتهم ومضمونها، فيما نستطيع نحن تولّي جزء أكبر من الإعداد التقني الذي يساعد على وصفها بالشكل الصحيح عندما تتحول إلى صفحة ويب منشورة».
يعكس اسم Chavana فكرة معالجة المعلومات بعناية واستخلاص المفيد منها. ويضيف إطلاقها أتمتة البيانات الوصفية إلى منظومة التكنولوجيا الإعلامية لدى MENA Newswire، مما يقرّب إعداد النشر الرقمي من النقطة التي يدخل عندها محتوى العميل إلى سير عمل التوزيع.
نبذة عن MENA Newswire
تدير MENA Newswire منظومة متعددة اللغات للتكنولوجيا الإعلامية تدعم النشر وتوزيع المحتوى عبر أكثر من 5,372 موقعاً إخبارياً بـ 39 لغة في ست قارات. وتضم منظومتها NEWSZY وEuroWire وAsiaWire وAfricaWire وCryptoWire وEurasian Newswire، إلى جانب منصة توزيع المحتوى ConSynSer، مع تقارير النشر عبر منصتها المصممة خصيصاً SpyderAPI.
